Maksettu mainonta

Pinterest-mainonta

Pinterest-käyttäjä tallentaa kuvaa inspiraatioksi, ei siksi että on jo löytänyt sen mitä haluaa. He selailevat, keräävät, harkitsevat. Mainoksesi päätyy siihen samaan listaan johon he kokoavat haaveitaan. Kun he ovat valmiita ostamaan, he palaavat listalle.

Tämä tekee Pinterestistä poikkeuksellisen kanavan: ostaja on ostosaikkeissa jo ennen kuin kilpailijasi edes tietää hän on liikkeellä. Pinterest-mainonta sopii erityisesti sisustukselle, muodille, lahjaideoille ja kaikille tuotteille, joita etsitään visuaalisesti.

Pinterest eroaa muista some-kanavista yhden asian osalta: käyttäjä on siellä etsimässä ostettavaa, ei selaamassa ajanvietteeksi.

Miksi Pinterest mainoskanavana

Pinterest on alipalveltu mainoskanava Suomessa: suhteessa alustan käyttäjämäärään mainostajia on vähän. Isot toimistot keskittyvät Meta Adsiin ja Google Adsiin, joten Pinterest jää usein huomioimatta. Tämä tarkoittaa käytännössä vähemmän kilpailua samasta näkyvyydestä. Pinterest-käyttäjä kerää inspiraatiota ja suunnittelee ostoksia etukäteen. Mainokset päätyvät samaan boardiin johon käyttäjä kokoaa haaveitaan, ja hän palaa listalle kun on valmis ostamaan. Kyse on suunnitteluvaiheen tavoittamisesta, ei impulssiostoista. Promoted Pinit näyttävät feedissä identtisiltä orgaanisille pineille, mikä tekee mainoksesta vähemmän keskeyttävän kuin muilla alustoilla.

Kenelle sopii

Tuotetyypit

sisustus ja kodintuotteet
vaatteet ja muoti
kauneus ja kosmetiikka
lahjaideat
DIY-tarvikkeet
käsityötuotteet
hääjärjestelyt
ruoka ja reseptit

Toimialat

lifestyle-verkkokaupat
asuste- ja muotikaupat
sisustusliikkeet
kotiin ja puutarhaan erikoistuneet kaupat

Kohderyhmä: Ostaja joka suunnittelee hankintaa etukäteen eikä osta impulssin perusteella. Tyypillinen käyttäjä selaa ja tallentaa ideoita ennen ostopäätöstä.

Ostopolun vaihe: Inspiraatio- ja harkintavaihe, ei välttämättä välitön konversio. Pinterest tavoittaa ostajan ennen kuin hän tietää mistä ostaa.

Mainosmuodot

Promoted Pins (yksittäinen kuva, kuvasuhde 2:3, suositeltu 1000×1500 px)
Shopping Ads (tuote suoraan katalogista, hintatiedot näkyvissä)
Collection Ads (pääkuva ja alakuvat, sopii tuotekokoelmille)
Video Pins (lyhyt video suoraan feedissä)
Catalog Sales -kampanjat tuotefeedin perusteella

Kohdentamismahdollisuudet

kiinnostuskohdentaminen (yli 400 kiinnostuskategoriaa)
avainsanakohdentaminen (hakuja Pinterestin sisällä)
demografinen kohdentaminen (ikä, sukupuoli, sijainti)
Actalike-yleisöt (samankaltaiset kuin olemassa olevat asiakkaat)
Customer list -retargeting
engagement retargeting (tallentaneet tai klikanneet aiempia pineja)
Shopify-integraatio Product Catalog -feedin kautta

Milloin ei kannata

—Tuote vaatii nopeaa impulssipäätöstä eikä sen kohderyhmä suunnittele ostoksia etukäteen.
—Kohderyhmä on pääosin miehet yli 45-vuotiaat (alustan demografinen paino on muualla).
—Tuote on B2B-tarvike tai ammattilaistuote ilman kuluttajakysyntää.
—Kampanjan tavoite on välitön myynti nopean sesongin aikana, ei pidempi harkintajakso.
—Visuaalinen tuotekuva on heikkolaatuinen tai tuote ei näytä hyvältä pystyformaatissa.

Vertailu muihin kanaviin

TikTok vs. Pinterest: TikTok on impulssivaihe, Pinterest on suunnitteluvaihe. TikTok tavoittaa nuoremman yleisön nopealla videolla, Pinterest vanhemman ja ostovalmiin yleisön inspiraatiokuvalla.

Reddit vs. Pinterest: Reddit kohdentaa yhteisöihin ja keskusteluihin, Pinterest kohdentaa visuaaliseen inspiraatioon ja ostoaikeisiin. Eri ostopolun momentti.

YouTube vs. Pinterest: YouTube perustelee tuotteen toimintaa videolla, Pinterest herättää halun ennen kuin ostaja tietää haluavansa.

Snapchat vs. Pinterest: Snapchat tavoittaa 18-34-vuotiaat lyhyellä hetken mainoksella, Pinterest pidemmän harkintajakson kautta.

X vs. Pinterest: X perustuu ajankohtaiseen keskusteluun ja kiinnostuksiin, Pinterest pysyvään inspiraatiokeräilyyn.

Kustannuslogiikka

Pinterest käyttää huutokauppapohjaista hinnoittelua: mainostaja asettaa maksimihinnan klikkaukselle tai tuhannelle näytölle (CPM tai CPC). Todellinen hinta muodostuu kilpailutasosta kyseisessä kohdentamisessa. Suomessa Pinterest-mainostajia on suhteessa vähän, mikä vaikuttaa kilpailutasoon alentavasti verrattuna alustoihin joissa sama kohderyhmä on monen mainostajan tavoitteena. Mediabudjetti on aina erillinen palvelumaksusta.

Mitä sisältyy

✓Pinterest Business -tilin konfigurointi
✓Pin-strategia ja mainosmuotojen valinta
✓Avainsanahakuun perustuva kohdentaminen
✓Demografinen ja kiinnostuskohdentaminen
✓Promoted Pins ja Shopping Ads
✓Pinterest-pikselin asennus ja konversioseuranta
✓Remarketing Pinterest-kävijöille
✓Kuukausiraportointi

Kiinnostuitko?

Varaa ilmainen kartoituspuhelu ja keskustellaan miten voimme auttaa.

Varaa kartoituspuhelu

Usein kysytyt kysymykset

Kenelle Pinterest-mainonta sopii?

Parhaiten kuluttajatuotteille: sisustus, muoti, lahjaideat, kauneus, DIY. Pinterest-käyttäjä on usein valmis ostamaan, hän etsii vain mistä.

Onko Pinterest relevantti Suomessa?

Pinterest kasvaa myös Suomessa, ja kilpailu mainostajien kesken on vielä vähäistä. Se tekee siitä kustannustehokkaan kanavan oikean kohderyhmän tavoittamiseen ennen kuin se täyttyy.

Pitääkö minulla olla tuotefeedi Pinterest-mainontaan?

Tuotefeedi mahdollistaa Pinterest Shopping Ads -kampanjat ja katalogipohjaisen mainonnan, mikä on usein tehokkain tapa verkkokaupalle. Jos feedia ei vielä ole, autamme sen konfiguroinnissa tai voimme aloittaa ilman feedia Promoted Pinsillä.

Millaiselle budjetille Pinterest-mainonta sopii?

Pinterest-mainonta toimii myös pienemmillä budjeteilla koska kilpailu mainostajien kesken on Suomessa vähäistä. Kysy tarjous niin sovitaan sopiva aloitusbudjetti tuotevalikoimasi mukaan.