X-mainonta
X on se kanava jonka useimmat ohittavat, koska Meta ja Google tuntuvat tutummilta. Se on myös syy miksi siellä on tilaa.
Kohdennukset toimivat eri logiikalla kuin muualla. Sinä et tavoita ihmistä demografiatietojen perusteella, vaan sen perusteella mitä hän seuraa, mistä hän puhuu ja mihin aiheisiin hän reagoi. Kun tuotteesi aihe on ajankohtainen, mainos ei tunnu mainokselta, se tuntuu oikealta hetkeltä.
Hoidamme kampanjan rakentamisen, kohdennuksen, materiaalit ja kuukausiraportoinnin. Sinä tiedät mitä myyt, me tiedämme kenelle ja milloin se kannattaa näyttää.
Moni asiakas yllättyy siitä, kuinka tarkasti X:n kohdennus löytää juuri sen ihmisen joka jo valmiiksi pohtii ostamista.
Miksi X mainoskanavana
X:ssä kohdentaminen perustuu siihen mistä käyttäjä puhuu, mitä hän seuraa ja mihin aiheisiin hän reagoi. Tämä tarkoittaa, että mainoksen voi kohdentaa kiinnostusprofiiliin demografisen profiilin sijasta. Suomalaiset verkkokaupat ovat X:ssä vielä harvassa mainostajina. Se on etu joka kannattaa hyödyntää ennen kuin kilpailijat löytävät kanavan. Isot toimistot jättävät X:n usein pienemmälle painoarvolle, koska alustan mainosjärjestelmä muuttui merkittävästi Elon Muskin oston jälkeen ja koska mittaaminen vaatii erilaisen lähestymistavan kuin Meta tai Google. X:ssä mainokset sulautuvat luontevasti aiheketjuihin eivätkä keskeytä samalla tavalla kuin muilla alustoilla.
Kenelle sopii
Tuotetyypit
- tekniikkatuotteet ja gadgetit
- niche-harrastustuotteet joilla on aktiivinen X-yhteisö
- ajankohtaisuutta hyödyntävät tuotteet (sesonkikampanjat, uutuudet, tapahtumat)
- tuotteet joilla on selkeä brändipersoona tai oma ääni
Toimialat
- teknologia- ja elektroniikkakaupat
- niche-brändit joilla on oma yhteisö
- tapahtumat ja palvelut
Kohderyhmä: Aktiiviset somekäyttäjät jotka seuraavat aiheita ja osallistuvat keskusteluihin. Ei pelkästään selaajia, vaan jutteluun osallistuvia.
Ostopolun vaihe: Tietoisuus- ja kiinnostusvaihe. X-mainos saavuttaa käyttäjän kiinnostushetkellä, ei hakuvaiheessa.
Mainosmuodot
- Promoted Ads (yksittäinen postaus mainoksena aiheketjussa)
- Promoted Posts (olemassa olevan postauksen mainostaminen)
- Video Ads (lyhyt video aiheketjussa)
- Image Ads (kuvamainos)
- Carousel Ads (useampi kuva tai video)
- Conversation Ads (osallistuu käynnissä olevaan keskusteluun)
- Trends Takeover (trendilistauksessa, suuremman budjetin formaatti)
Kohdentamismahdollisuudet
- kiinnostuskohdentaminen (käyttäjän seuraamat aiheet)
- avainsanakohdentaminen (haetut sanat, tweetatut sanat)
- Follower Lookalike -yleisöt (samankaltaiset kuin jonkin profiilin seuraajat)
- Trends-kohdentaminen (ajankohtaisiin trendeihin)
- Conversation targeting (tiettyihin aiheketjuihin)
- demografinen kohdentaminen (ikä, sukupuoli, sijainti)
- retargeting (sivustovierailijat, aiemmat sitoutujat)
- Movie/TV-kohdentaminen (live-tapahtumat)
Milloin ei kannata
- —Tuote on täysin visuaalinen impulssiostos jolla ei ole suhdetta mihinkään ajankohtaiseen tai temaattiseen aiheeseen.
- —Kohderyhmä ei ole aktiivinen X:ssä (kasvava joukko käyttäjiä on siirtynyt muihin alustoihin).
- —Brändi ei pysty tai halua tuottaa tekstipohjaista ja ajankohtaista mainosviestiä.
- —Kampanjatarve on pitkäjänteinen branding-kampanja ilman ajankohtaista koukkua.
- —Budjetti on niin pieni ettei mainostaja pysty testaamaan useampia kohdentamistapoja ennen optimointia.
Vertailu muihin kanaviin
Kustannuslogiikka
X käyttää huutokauppapohjaista CPM- tai CPC-hinnoittelua. Kiinnostuspohjainen kohdentaminen tarkoittaa pienempää mutta tarkempaa yleisöä. Trends Takeover ja suuremmat formaatit ovat korkean budjetin ostoja. Promoted Posts sopii pienemmällekin aloitusbudjettille testaamista varten. Mediabudjetti on aina erillinen palvelumaksusta.
Mitä sisältyy
- ✓Promoted Posts: mainoksesi näkyy syötteessä niin kuin tavallinen postaus
- ✓Kohdennus kiinnostuksilla: tavoitat ihmiset aiheensa perusteella, ei vain iän tai sijainnin
- ✓Avainsanakohdennus: mainoksesi aktivoituu kun käyttäjä etsii tai kirjoittaa aiheeseen liittyvää
- ✓Follower lookalike -yleisöt: tavoitat ihmiset jotka muistuttavat valitun tilin seuraajia
- ✓Trends-näkyvyys: kampanja voidaan kytkeä ajankohtaisiin aiheisiin ja trendeihin
- ✓Retargeting: tavoitat uudelleen sivuillasi käyneet tai videosi katsoneet
- ✓Konversioseuranta: tiedämme mitä mainokset tuottavat klikkauksia ja ostoja
- ✓Kuukausiraportointi: selkokielinen katsaus missä raha meni ja mitä se tuotti
Kiinnostuitko?
Varaa ilmainen kartoituspuhelu ja keskustellaan miten voimme auttaa.
Varaa kartoituspuheluUsein kysytyt kysymykset
Sopiiko X kaikkiin kauppoihin?
Ei kaikkiin, mutta useampaan kuin moni kuvittelee. Parhaiten toimii tuotteille joilla on yhteys johonkin ajankohtaiseen, jokin oma näkökulma tai selkeä niche-yleisö. Jos myyt massakulutustavaroita ilman erottavaa tekijää, aloitetaan todennäköisesti muualta.
Onko X-mainonta erilaista kuin Meta tai Google?
Kyllä. Metassa tavoitat ihmisen hänestä tiedetyn profiilin perusteella, Googlessa hakuaikeen perusteella. X:ssä tavoitat ihmisen sen perusteella mitä hän tänään seuraa ja mistä hän puhuu. Logiikat ovat eri, ja sen vuoksi oikea kanavavalinta riippuu tuotteesta.
Mitä käytännössä hoidetaan?
Kampanjarakenne, kohdennukset, mainosmateriaalit, budjettiseuranta, testaus ja kuukausiraportti. Sinulta tarvitaan tuotetiedot, tavoite ja budjettiraja. Loput kuuluvat meidän tontillemme.
Muut kanavat
Vertailu kaikkiin kanaviin: Mikä mainoskanava sopii verkkokaupallesi?