Snapchat-mainonta Suomessa: aliarvostettu kanava 1,9 miljoonalle käyttäjälle

Snapchat-mainonta on yksi aliarvotetuimmista valinnoista suomalaiselle verkkokaupalle tällä hetkellä. Snapchatia käyttää Suomessa noin 1,91 miljoonaa ihmistä, mikä on enemmän kuin TikTokin 1,56 miljoonaa (Lähde: LM Someco, Sosiaalinen media Suomessa 2026). Mainostajia on silti murto-osa TikTokiin verrattuna. Seurauksena eCPM on vain 2-10 euroa ja CPC 0,50-3 euroa (Lähde: Social Media Agency, Snapchat-mainosten laskuri). Tämä on merkittävä asymmetria, jonka voi hyödyntää ennen kuin kilpailu kasvaa.

Snapchat Suomessa: isompi kuin luulet

Monelle yllättävä fakta: Snapchat on Suomessa käyttäjämäärällä mitattuna suurempi alusta kuin TikTok.

Luvut (Lähde: LM Someco, Sosiaalinen media Suomessa 2026):

Snapchat Suomessa: noin 1,91 miljoonaa käyttäjää
TikTok Suomessa: noin 1,56 miljoonaa käyttäjää

Silti Snapchat-mainonnasta puhutaan Suomessa hyvin vähän. TikTok saa mediajulkisuuden, vaikka Snapchat tavoittaa isomman yleisön.

Snapchatin käyttäjäkunta on painottunut 18-29-vuotiaisiin (Lähde: Dentsu, Snapchat-mainonta Suomessa). Jos kohderyhmäsi on nuoret aikuiset, tässä on kanava jossa kilpailet merkittävästi vähemmän kuin Metassa tai TikTokissa.

Snapchat-mainonnan hintataso Suomessa

Snapchat on edullinen mainoskanava. Todennetut hintaluvut:

eCPM: 2-10 euroa (Lähde: Social Media Agency, Snapchat-mainosten laskuri)
CPC: 0,50-3 euroa (Lähde: Social Media Agency)

Nämä luvut ovat TikTokia (CPM 5-15 euroa, Lähde: Wuohi) selvästi alhaisemmat ja Metaa huomattavasti alhaisemmat. Pienellä budjetilla saat Snapchatissä enemmän näkyvyyttä kuin kilpailluimmissa kanavissa.

Snapchat-mainonnan formaatit

Snapchat tarjoaa useita mainosformaatteja. Tärkeimmät verkkokaupalle:

Snap Ads: Pystysuorat koko näytön mainokset, jotka ilmestyvät käyttäjien Stories-virran välissä. Yksinkertaisin tapa aloittaa.

Collection Ads: Useamman tuotteen esittely yhdessä mainoksessa. Käyttäjä voi selata tuotevalikoimaa suoraan mainoksesta. Shopify-integraatio on saatavilla.

Story Ads: Useamman kuvan tai videon sarja, joka näkyy Discover-osiossa. Sopii brändirakentamiseen ja laajempien kampanjoiden toteuttamiseen.

AR Lenses: Augmented Reality -suodattimet, joilla käyttäjät voivat virtuaalisesti kokeilla tuotteita. Erityisesti muotiin, kosmetiikkaan ja silmälaseihin sopiva formaatti.

Aloittelijalle Snap Ads tai Collection Ads on käytännöllisin lähtökohta. AR-mainokset vaativat enemmän tuotantoa, mutta voivat olla erittäin tehokkaita oikealle tuotteelle.

Milloin Snapchat sopii verkkokaupallesi

Snapchat sopii erityisesti, jos:

Kohderyhmäsi on 18-34-vuotiaat
Myyt impulsiivisesti ostettavia tai visuaalisesti houkuttelevia tuotteita
Tuotteesi sopii kokeiltavaksi virtuaalisesti, kuten vaatteet, asusteet, kosmetiikka tai silmälasit
Haluat tavoittaa nuoren kohderyhmän ennen kuin kilpailutaso nousee

Parhaiten sopivia tuotekategorioita: muoti ja vaatteet, kosmetiikka ja ihonhoito, elektroniikka ja kuulokkeet, pelit ja pelivälineet, elämystuotteet ja tapahtumat.

Snapchat toimii huonommin, jos:

Kohderyhmäsi on pääasiassa yli 40-vuotiaat
Tuotteesi vaatii laajaa selitystä tai pitkää harkintaprosessia
Ostosykli on pitkä ja tiedonhankintavaihe hallitseva, näihin soveltuu paremmin Reddit tai Pinterest

Snapchat vs. TikTok: kumpaan panostaa

Tämä on yleinen kysymys, kun mietitään nuorempien kohderyhmien tavoittamista.

Käytännön erot:

TikTok on sisältöjohteinen: ihmiset tulevat katsomaan videoita
Snapchat on viestintäjohteinen: ihmiset tulevat pitämään yhteyttä kavereihin, Stories on sivutuote

TikTok vaatii hyvää videosisältöä menestyäkseen. Snapchat toimii myös lyhyillä pystyvideoilla ja staattisilla mainoksilla Collection Ads -formaatissa. Jos sinulla on jo TikTok- tai Instagram Stories -materiaalia, se toimii yleensä myös Snapchatissä ilman suuria muokkauksia.

Paras valinta riippuu tuotteesta ja siitä minkälaiseen sisältöön sinulla on resursseja. Monille verkkokaupoille järkevin vaihtoehto on aloittaa toisesta ja lisätä toinen myöhemmin, kun tietää kumpi toimii paremmin.

Snapchat-mainonnan aloittaminen: käytännön vaiheet

Snapchat-mainontaa hallitaan Snapchat Ads Manager -alustan kautta.

Perusvaiheet:

Luo Snapchat Ads Manager -tili
Asenna Snap Pixel seurantaa varten verkkosivustolle
Yhdistä tuotekatalogi, jos haluat käyttää Collection Ads -formaattia
Valitse kampanjatavoite: liikenne, konversiot tai tunnettuus
Aseta kohdentaminen: ikä, sijainti, kiinnostukset tai mukautetut yleisöt
Luo mainos pystyformaatissa, suositeltu kuvasuhde 9:16
Aseta budjetti ja julkaise

Snap Ads ja Collection Ads ovat teknisesti suoraviivaisia. Aloituskynnys on matala, ja testivaiheessa pienellä päiväbudjetilla saa dataa kanavan toimivuudesta.

Katso miten adsbydani auttaa Snapchat-mainonnan aloittamisessa: Snapchat-mainonta.

Haluatko tietää sopiiko Snapchat juuri sinun verkkokaupallesi? Pyydä ilmainen kanava-analyysi, jossa käymme läpi kohderyhmän, tuotekatalogin ja budjetin. Ota yhteyttä

Usein kysytyt kysymykset

Kuinka monta suomalaista käyttää Snapchatia? Snapchatia käyttää Suomessa noin 1,91 miljoonaa ihmistä (Lähde: LM Someco, Sosiaalinen media Suomessa 2026). Se on enemmän kuin TikTokin 1,56 miljoonaa käyttäjää samassa lähteessä.

Paljonko Snapchat-mainonta maksaa? Snapchat-mainonnan eCPM on 2-10 euroa ja CPC 0,50-3 euroa Suomessa (Lähde: Social Media Agency, Snapchat-mainosten laskuri). Nämä ovat selvästi alhaisemmat kuin Meta-mainonnan vastaavat hinnat.

Mikä ikäryhmä käyttää Snapchatia Suomessa? Snapchatin käyttäjäkunta on painottunut 18-29-vuotiaisiin (Lähde: Dentsu, Snapchat-mainonta Suomessa). Se on nuorin painottuma suomalaisista mainoskanavista.

Toimiiko Snapchat-mainonta verkkokaupalle? Kyllä, erityisesti nuorille aikuisille suunnatuille tuotteille. Muoti, kosmetiikka, elektroniikka ja elämystuotteet ovat kategorioita, joissa Snapchat toimii. Collection Ads ja AR-formaatit sopivat tuotteiden esittelyyn ennen ostopäätöstä.

Kannattaako Snapchat-mainonta pienellä budjetilla? Kyllä. Alhainen kilpailu ja matala eCPM tarkoittavat, ettei tarvita isoa budjettia alkuun. Testivaiheessa pienellä panostuksella saa dataa siitä toimiiko kanava omalle kohderyhmälle.

Eroaako Snapchat TikTokista mainoskanavana? Kyllä. TikTok on sisältöalusta, Snapchat on viestintäalusta. Molemmissa on nuori käyttäjäkanta, mutta käyttötapa on erilainen. TikTok vaatii hyvää videosisältöä menestyäkseen. Snapchat toimii myös staattisilla mainoksilla Collection Ads -formaatissa, mikä laskee sisällöntuotannon kynnystä.

Dan Forsberg auttaa suomalaisia verkkokauppiaita mainoskanavissa joita Meta-toimistot eivät kata.